नेटफ्लिक्स अपने बड़े अपरिहार्य सब्सक्राइबर ड्रॉप के लिए कैसे तैयारी कर रहा है

नेटफ्लिक्स दुनिया की सबसे बड़ी मूवी स्ट्रीमिंग सेवा है, इसलिए हाल ही में प्रदाता द्वारा बहुत सारे ग्राहकों को खोने की खबर बड़ी खबर बना रही है, लेकिन नेटफ्लिक्स लंबे समय से इस अनिवार्यता की तैयारी कर रहा है। नेटफ्लिक्स ने 200,000 ग्राहकों की कमी दर्ज की Q1 2022 के लिए और उम्मीद है कि Q2 में यह संख्या दो मिलियन से अधिक कम हो जाएगी।

अपनी स्थापना के बाद से बाजार पर हावी होने के बाद, नेटफ्लिक्स की हालिया ग्राहक गिरावट पिछले दशक में स्ट्रीमर की कमजोरी का सबसे बड़ा संकेत है। खेल में अधिक से अधिक बड़े खिलाड़ियों के प्रवेश के साथ, स्ट्रीमिंग युद्ध में दांव हमेशा की तरह ऊंचा है। जब तक डिज्नी और वार्नर ब्रदर्स जैसे बड़े स्टूडियो ने मिश्रण में प्रवेश करना शुरू नहीं किया, तब तक नेटफ्लिक्स की एक बड़ी शुरुआत हुई, अन्य छोटे खिलाड़ियों के खिलाफ सामना करना पड़ा, एक प्रतियोगिता जिसके लिए नेटफ्लिक्स ने तैयारी में वर्षों बिताए हैं।

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संबद्ध: असली कारण नेटफ्लिक्स ग्राहकों को खो रहा है

जबकि नेटफ्लिक्स के ग्राहकों के नुकसान का एक बड़ा हिस्सा स्वयं के कारण होता है नेटफ्लिक्स रूस में ग्राहकों को बंद कर रहा है, उनके भविष्य के अनुमानित नुकसान से पता चलता है कि रूसी शटऑफ़ कई कारकों में से एक थे जो ग्राहकों को अपनी सेवा रद्द करने के लिए प्रेरित करते थे। हालांकि स्थिति कयामत और उदासी जैसी नहीं हो सकती है, जैसा कि कुछ लोग सुझाव दे सकते हैं, नेटफ्लिक्स को अभी भी जहाज को सही करने के लिए कई बड़े बदलाव करने की जरूरत है, जिनमें से कुछ पहले ही शुरू हो चुके हैं।

नेटफ्लिक्स का बिग सब्सक्राइबर ड्रॉप हमेशा अपरिहार्य था


वास्तविक कारण नेटफ्लिक्स ग्राहकों को खो रहा है

नेटफ्लिक्स की स्थापना के बाद से बड़े पैमाने पर विकास एक बड़ी सफलता की कहानी है, वस्तुतः उस बाजार का आविष्कार करना जिसमें वे अब प्रतिस्पर्धा करते हैं, लेकिन अपनी खुद की मीडिया कैटलॉग के बिना, बाजार में सबसे पहले होने से उन्हें केवल तब तक फायदा होगा जब तक कि वास्तविक प्रतिस्पर्धा साथ नहीं आती। नेटफ्लिक्स का विकास तब तक चलेगा जब तक कि यह अपने आकार की एकमात्र सेवा थी जो उचित मूल्य के लिए लाइसेंस प्राप्त सामग्री का उचित चयन प्रदान करती थी, लेकिन जब प्रमुख स्टूडियो ने अपने विशाल पुस्तकालयों को प्लेटफार्मों पर व्यवस्थित करना शुरू कर दिया जैसे डिज्नी प्लस और एचबीओ मैक्स, नेटफ्लिक्स शीर्ष पर बने रहने के लिए अपनी खुद की कुछ प्रतिस्पर्धी पेशकश करने की जरूरत है।


चूंकि मजबूत खिलाड़ी, स्थापित फिल्म और टीवी स्टूडियो के पास थिएटर और टेलीविजन से उनके राजस्व पर ताला है, इसलिए यह समझ में आता है कि वे पारंपरिक वितरण मॉडल के माध्यम से दशकों के स्थापित व्यवसाय के साथ प्रतिक्रिया करने में धीमे होंगे; हालाँकि, नेटफ्लिक्स ने डिज़नी की तुलना में अधिक वार्षिक स्ट्रीमिंग राजस्व पोस्ट किया है, जो किसी दिए गए वर्ष में बॉक्स ऑफिस पर लाया गया है (विशेषकर नेटफ्लिक्स के साथ उस राजस्व का एक बड़ा अंतर रखते हुए), बाजीगरी स्टूडियो को नेटफ्लिक्स के स्ट्रीमिंग स्पेस पर जल्द से जल्द आक्रमण करने के लिए नियत किया गया था। .

मूवी और टीवी सामग्री के लिए वैश्विक दर्शक बहुत बड़े हैं, लेकिन जब तक दिन में अधिक घंटे नहीं जोड़े जा सकते, तब तक कोई भी ग्राहक कितना उपभोग करने में सक्षम है, इसकी एक सीमा है, इसलिए जैसे-जैसे अधिक खिलाड़ी मैदान में प्रवेश करते हैं, कई नेटफ्लिक्स के ग्राहकों को इसे कई प्रतिस्पर्धी विकल्पों में से एक का चयन करना होगा. दुनिया में लगभग तीन अरब लोगों के साथ जिनके पास इंटरनेट तक पहुंच नहीं है, भविष्य का सबसे बड़ा विकास अवसर नए बाजारों की स्थापना में होगा, पहले से स्थापित बाजार में प्रतिस्पर्धा नहीं करना, हालांकि यह भी एक धीमी प्रक्रिया है, जिसका अर्थ है स्ट्रीमिंग युद्ध अंततः स्प्रिंट से मैराथन में स्थानांतरित हो सकते हैं।


नेटफ्लिक्स को भारी कर्ज क्यों लेना पड़ा?


बेशक, नेटफ्लिक्स जानता था कि उन्हें अंततः डिज्नी की स्थापित लाइब्रेरी और आईपी कैटलॉग का सामना करना पड़ेगा, यही वजह है कि नेटफ्लिक्स ने अपने कंटेंट प्रोडक्शन बजट को बढ़ावा देने के लिए इतना कर्ज लिया। नेटफ्लिक्स को न केवल मूल सामग्री का उत्पादन करने की आवश्यकता थी, बल्कि पुस्तकालयों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए पर्याप्त उत्पादन करने की आवश्यकता थी, अन्य स्टूडियो ने हजारों खिताबों में अरबों डॉलर के निवेश के साथ दशकों का निर्माण किया, केवल नवेली सपने देखने वाले के पास इसे बनाने के लिए उस समय का एक अंश था। हो, ऊपर रैकिंग महज आधे दशक में 15 अरब डॉलर का कर्ज.

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अपने स्वयं के नए या अधिग्रहीत लोकप्रिय आईपी सहित मूल सामग्री के विशाल पुस्तकालय के बिना, नेटफ्लिक्स लंबे समय में एक दूसरे-स्तरीय सेवा से अधिक का मौका नहीं देगा। मूल आईपी बनाने के इसके कुछ प्रयास, जैसे अजनबी बातें उड़ान भरी, जबकि अन्य को हासिल करना था, जैसे Witcher. नेटफ्लिक्स के बड़े पैमाने पर ऋण-ईंधन वाली सामग्री के उत्पादन में बड़ी हिट और बड़ी चूक दोनों शामिल हैं, यहां तक ​​​​कि इसके कई प्रशंसक-पसंदीदा शो को रद्द करने के लिए एक प्रतिष्ठा विकसित करना, और भी बड़े पॉप करने के लिए और अधिक प्रयासों के लिए जगह बनाने की संभावना है, लेकिन शुरू में यह और अधिक के लिए मायने रखता था सामग्री बस मौजूद थी और मूल थी, गुणवत्ता बढ़ने की आवश्यकता के साथ क्योंकि अधिक सेवाएं सीधे प्रतिस्पर्धा में आती हैं।


नेटफ्लिक्स की फ़िल्में और शो सभी अवार्ड सीज़न में बहुत चर्चा में रहते हैंकई बड़ी ब्लॉकबस्टर फिल्मों और शो के साथ-साथ प्लेटफ़ॉर्म व्यूअरशिप रिकॉर्ड सेट करना, इसलिए कई मायनों में एक मूल फिल्म और टीवी लाइब्रेरी को खरोंच से बनाने का प्रयास एक बड़ी सफलता थी, लेकिन मूल नेटफ्लिक्स आईपी अभी भी एक मोमबत्ती नहीं रखता है। डिज्नी प्लस के स्वामित्व वाली मार्वल, स्टार वार्स, हैरी पॉटर, या डीसी कॉमिक्स सामग्री जैसी सामग्री और एचबीओ मैक्स, लेकिन सपने देखने वाला कम से कम अभी भी दौड़ में है, अभी भी 220 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ काफी बढ़त बनाए हुए है, जबकि अगले उपविजेता, डिज्नी प्लस के पास अभी भी सिर्फ 130 मिलियन ग्राहक हैं।

भविष्य में प्रतिस्पर्धा जारी रखने के लिए नेटफ्लिक्स कैसे बदल सकता है


डिज़नी प्लस और एचबीओ मैक्स के लिए नेटफ्लिक्स के सब्सक्राइबर खराब

नेटफ्लिक्स को मूल सामग्री के लिए अपनी नई प्रतिस्पर्धा के साथ कैच-अप खेलना जारी रखने के लिए बड़े पैमाने पर बजट बनाए रखने की आवश्यकता होगी, हालांकि यह सक्षम हो सकता है इसे छोटे बजट के साथ पूरा करें और कम कर्ज। नतीजतन, सामग्री को अधिक लक्षित किया जा सकता है, जिसमें स्ट्रीमर गुणवत्ता पर अधिक ध्यान केंद्रित कर रहा है और शायद अधिक जुआ के पक्ष में कम सफल शो रद्द कर रहा है, लेकिन सामग्री बजट संभवतः नए सुलभ अंतरराष्ट्रीय बाजारों पर भी ध्यान केंद्रित करेगा ताकि उनका पहला-टू- उन दर्शकों के साथ बाजार में सफलता, जिनके पास पहले से सामग्री निष्ठा नहीं है।

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मौजूदा ग्राहकों से लाभ मार्जिन को अधिकतम करना भी एक प्रमुख फोकस है, जो पहले से ही कीमतों में बढ़ोतरी के साथ दिखाई दे रहा है और किसी और के खाते को साझा करने वाले फ्रीलायर्स को बेहतर तरीके से मुद्रीकृत करने का प्रयास करता है। इस क्षेत्र में एक और नया उद्यम स्ट्रीमर का नया विज्ञापन-समर्थित टियर होगा, जो उन ग्राहकों के लिए सदस्यता लागत को और अधिक आकर्षक बनाने की उम्मीद करता है, जो विज्ञापनों से ऐतराज नहीं रखते हैं, साथ ही भुगतान किए गए विज्ञापनदाताओं के लिए एक नई राजस्व धारा भी जोड़ते हैं।

द्वि घातुमान मॉडल को नेटफ्लिक्स द्वारा लोकप्रिय बनाया गया हो सकता है, और यह संभवतः पूरी तरह से समाप्त नहीं होगा, लेकिन जैसे ही स्ट्रीमिंग युद्ध प्रतियोगिता के एक नए चरण में प्रवेश करते हैं, नेटफ्लिक्स अपने द्वारा उत्पादित सामग्री के हर मिनट से अधिकतम उपयोगिता प्राप्त करना चाहेगा, जिसका अर्थ हो सकता है कि इसके मूल रिलीज़ के लिए वैकल्पिक रिलीज़ शेड्यूल पर विचार करना . इसका मतलब यह हो सकता है कि इसके कुछ शो के लिए साप्ताहिक रिलीज़, या छोटे सीज़न की अधिक लगातार बूंदों पर स्विच करना जैसा कि नेटफ्लिक्स पहले से ही अपनी मूल एनिमेटेड सामग्री के साथ करता है।

श्रृंखला के लिए लचीली रिलीज़ योजनाओं से एपिसोडिक सामग्री में अंतर आ सकता है, और नेटफ्लिक्स फिल्मों के लिए भी यही सच हो सकता है। नेटफ्लिक्स नाटकीय रिलीज़ के लिए कोई अजनबी नहीं है, जिसने इंटरनेट पर हिट होने से पहले अपनी कई बड़ी फिल्मों को सीमित रिलीज़ के लिए सिनेमाघरों में रखा है, लेकिन एचबीओ मैक्स ने साबित कर दिया है कि स्ट्रीमिंग दर्शकों के साथ फिल्में लोकप्रिय हो सकती हैं जबकि एक ही व्यापक-रिलीज़ सप्ताहांत में दसियों मिलियन डॉलर का उत्पादन करते हैं, जो कि ग्राहक आधार को अत्यधिक प्रभावित किए बिना सामग्री उत्पादन बजट को ऑफसेट करने के लिए नकदी का एक बड़ा अतिरिक्त इंजेक्शन हो सकता है।

नेटफ्लिक्स के लिए इसे अंत की शुरुआत कहना बहुत जल्दबाजी होगी, लेकिन इसे शुरुआत का अंत कहना निश्चित रूप से उचित है क्योंकि नेटफ्लिक्स आखिरकार अपने पहले-टू-मार्केट एक्सक्लूसिव रनवे से बाहर चल रहा है और स्ट्रीमिंग दिग्गज की सफलता आगे बढ़ रही है आगे अच्छी तरह से स्थापित हॉलीवुड मशीनों के साथ सीधे प्रतिस्पर्धा करने की अपनी क्षमता पर निर्भर करेगा क्योंकि स्ट्रीमिंग युद्ध एक नए चरण में आगे बढ़ते हैं। सौभाग्य से, इसका मतलब यह होना चाहिए कि कोई अन्य प्रतियोगी डिज़नी प्लस या एचबीओ मैक्स और डिज़नी प्लस और एचबीओ मैक्स के तेजी से विकास को नहीं देख पाएगा, दोनों में भी धीमी वृद्धि देखी जाएगी, लेकिन उनके स्थापित पुस्तकालय, आईपी कैटलॉग और अंतर्निहित दर्शक अभी भी होंगे नेटफ्लिक्स को उसके पैसे के लिए एक रन दें क्योंकि स्ट्रीमिंग युद्ध जारी है।

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