ओटीटी पर दक्षिण भारतीय सामग्री की बढ़ती उपस्थिति डीकोडेड

दक्षिण भारतीय ओटीटी प्लेटफॉर्म अहा और कूडे ने तमिल सामग्री में प्रवेश किया, जबकि सोनी लिव और अमेज़ॅन प्राइम ने हाल ही में कन्नड़ सामग्री पेश की है।

इस महीने की शुरुआत में, सोनी लिव ने विशेष रूप से दिवंगत अभिनेता पुनीत राजकुमार की आखिरी फिल्म, जेम्स को स्ट्रीम करने के अधिकार हासिल किए। यह स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म के अपने क्षेत्रीय कंटेंट लाइब्रेरी को बढ़ाने के प्रयासों का हिस्सा था क्योंकि इसने सोनी लिव की कन्नड़ कंटेंट लाइब्रेरी का उद्घाटन किया था। हाल ही में, अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने सभी शैलियों में कन्नड़ भाषा की सामग्री की पेशकश करने के लिए, एक विशेष कन्नड़ वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा, नम्माफ्लिक्स के साथ सहयोग किया। तेलुगु ओटीटी प्लेटफॉर्म अहा ने अपने तमिल स्लेट के लॉन्च की घोषणा की। Zee5, जिसके प्लेटफॉर्म पर पहले से ही तमिल कंटेंट था, ने इस महीने एक नए स्लेट के साथ इसे रैंप पर उतारा।

ये सभी घटनाक्रम दक्षिण भारतीय भाषा सामग्री में ओटीटी प्लेटफार्मों के बढ़ते रुझान का संकेत देते हैं। हाल ही में भारतीय उद्योग परिसंघ (CII) की एक रिपोर्ट जिसका शीर्षक है ‘क्षेत्रीय नया राष्ट्रीय है – दक्षिण भारत मीडिया और मनोरंजन उद्योग के लिए आगे का रास्ता’ से पता चला है कि दक्षिण भारतीय स्ट्रीमिंग और डिजिटल मीडिया बाजार 25 प्रतिशत से अधिक की दर से बढ़ रहा है, जो सबसे तेजी से बढ़ रहा है। मीडिया और मनोरंजन कार्यक्षेत्र में माध्यम। 2022 के अंत तक इसके लगभग 16,200 करोड़ रुपये होने की उम्मीद है।

कई दक्षिण भारतीय भाषा की फिल्मों ने हाल ही में तूफान से ओटीटी स्थान ले लिया है और कई बड़े ओटीटी प्लेटफॉर्म इन फिल्मों पर दांव लगा रहे हैं।

पांच दक्षिणी राज्यों की आबादी काफी हद तक गैर-हिंदी भाषी है। हाल के दिनों में इन क्षेत्रों की कुछ फिल्में देश भर से बड़ी संख्या में दर्शकों के साथ अखिल भारतीय बन गई हैं। “उनके अपने परिपक्व और जीवंत टेलीविजन और प्रिंट उद्योग हैं। फिर स्ट्रीमिंग बिजनेस में क्यों नहीं। यह समय के बारे में था, ”समीर नायर, सीईओ, अप्लॉज एंटरटेनमेंट, (आदित्य बिड़ला समूह द्वारा समर्थित एक प्रोडक्शन हाउस) कहते हैं।

राष्ट्रीय खिलाड़ियों के इन बाजारों में प्रवेश शुरू होने में अभी कुछ ही समय था, क्योंकि अभी इसके कुछ सबसे बड़े एसवीओडी बाजार हैं, जिनमें बेंगलुरु, हैदराबाद और चेन्नई शामिल हैं। यह इसे सभी खिलाड़ियों के लिए एक पसंदीदा बाजार बनाता है क्योंकि दर्शक क्षेत्रीय भाषा में सामग्री देखने के इच्छुक हैं।

“पहले से ही एक क्षेत्रीय सामग्री खपत बाजार उपलब्ध है, क्योंकि फिल्में और टेलीविजन यहां अच्छा प्रदर्शन करते हैं। ओटीटी सिर्फ एक और स्क्रीन उपलब्ध कराता है, ”कीरत ग्रेवाल, पार्टनर, ओरमैक्स मीडिया ने कहा।

पांच दक्षिणी राज्यों में, ओटीटी की पैठ लगभग 30 प्रतिशत है और ओटीटी ब्रह्मांड में दक्षिण भारत का कुल योगदान 25 प्रतिशत है।

“तो वे काफी महत्वपूर्ण हैं। दक्षिण में लगभग 89.3 मिलियन लोगों की कुल ओटीटी आबादी है। इसलिए यह निश्चित रूप से सभी ओटीटी प्लेटफार्मों के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण क्षेत्र है, जिस पर ध्यान देना चाहिए।

अप्लॉज एंटरटेनमेंट, जो पहले विनम्र राजनीतिज्ञ नोगराज (कन्नड़), वधम और कुरुथी कलाम (तमिल) जैसे दक्षिण भारतीय ओटीटी कंटेंट का निर्माण कर चुका है, इस तरह की और सामग्री बनाने के लिए काम कर रहा है। इसने चार-शो सौदे के लिए गीता आर्ट्स (अल्लू अरविंद के स्वामित्व वाली एक फिल्म निर्माण और वितरण कंपनी, जो अहा का भी मालिक है) के साथ सहयोग किया है। इनमें से एक शो ‘हाफ लायन’ होगा जो पूर्व प्रधानमंत्री पीवी नरसिम्हा राव के जीवन पर आधारित है। इसे हिंदी के अलावा तमिल और तेलुगु में भी रिलीज किया जाएगा।

हिंदी सामग्री की तरह, नायर का कहना है कि दक्षिण भारत में फिक्शन स्पेस पर भी डेली सोप ओपेरा का कब्जा था। “उस पहलू में, दक्षिण उत्तर से अलग नहीं है। हम हिंदी और भाषाओं दोनों के लिए अपने एचबीओ शोटाइम मोमेंट से चूक गए। अब अवसर उच्च गुणवत्ता वाली प्रीमियम ड्रामा सीरीज़ बनाने का है जो सभी शैलियों में जा सकती है। और इसे इस तरह से करें कि हम अंतरराष्ट्रीय स्तर पर देखने के अभ्यस्त हों। पिछले 4-5 वर्षों में, हिंदी ने इनमें से काफी कुछ किया है और यह भाषाओं में भी हो सकता है, ”वे कहते हैं।

डबिंग और उपशीर्षक भी रचनाकारों को अखिल भारतीय दर्शकों तक पहुंचने का अवसर देते हैं। “तो तमिलनाडु में निर्मित एक शानदार शो न केवल पूरे भारत में बल्कि दुनिया भर में भी देखा जा सकता है। इसलिए इनमें से प्रत्येक राज्य मिनी दक्षिण कोरिया बन सकता है, ”नायर कहते हैं।

दक्षिण भारतीय भाषाओं में विस्तार न केवल उन क्षेत्रों में, बल्कि अन्य क्षेत्रों में भी अधिक ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए प्लेटफार्मों को सक्षम बनाता है। उदाहरण के लिए, यहां तक ​​कि हिंदी भाषी क्षेत्रों में भी क्योंकि उन क्षेत्रों में दक्षिण भारतीय भाषा की सामग्री की अत्यधिक मांग है।

अहा की तेलुगु सामग्री अमेरिका, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया और यूके सहित दुनिया के लगभग 100 देशों के दर्शकों के साथ गूंजती रही। तमिल के साथ इसका विस्तार दक्षिण पूर्व एशिया और मध्य पूर्व तक हुआ, ऐसे क्षेत्र जहां भारतीय डायस्पोरा की बड़ी उपस्थिति है।

“जैसे ही हम भाषाओं को जोड़ते हैं हम देशों को जोड़ते हैं। 100 प्रतिशत स्थानीय प्रस्ताव अंतरराष्ट्रीय बाजार में भी काम करता है क्योंकि लोग अपनी स्थानीय भाषा से जुड़े रहना चाहते हैं,” अजीत ठाकुर, सीईओ, अहा, जो एक मलयालम लाने का इरादा रखते हैं, कहते हैं अगला स्लेट।

“राजस्व का आधार केवल भारत तक ही सीमित नहीं है, बल्कि इसमें अंतर्राष्ट्रीय दर्शक भी शामिल हैं। वे उच्च भुगतान वाले दर्शक हैं जो इसे उनके लिए कहीं अधिक आकर्षक प्रस्ताव बनाते हैं, ”ग्रेवाल सुझाव देते हैं।

जब अमेज़ॅन प्राइम, सोनी लिव या ज़ी5 जैसे राष्ट्रीय खिलाड़ी इन क्षेत्रीय बाजारों में प्रवेश करते हैं, तो वे अहा और कूडे जैसे स्थानीय खिलाड़ियों को भी कड़ी टक्कर देते हैं। जब अखिल भारतीय खिलाड़ी बाजार में प्रवेश करते हैं, तो वे सामग्री में अधिक विविधता प्रदान करते हैं।

जैसे-जैसे बाजार विकसित होगा दर्शकों को प्लेटफॉर्म से अधिक मूल्य दिखाई देगा, जो केवल उनकी भाषा के बाहर अधिक सामग्री प्रदान करते हैं। ये प्लेटफॉर्म अंतरराष्ट्रीय सामग्री के मजबूत पुस्तकालयों के साथ भी आते हैं, जो डब की गई भाषाओं में भी उपलब्ध है। यह छोटे खिलाड़ियों को कड़ी टक्कर देगा, ”वह आगे कहती हैं।

“वैश्विक प्लेटफार्मों ने यहां अवसर देखा है। वे बड़ी तनख्वाह और मार्केटिंग बजट लेकर आ रहे हैं। प्रतिस्पर्धा बहुत अधिक है, लेकिन मेरा मानना ​​है कि हमारी यूएसपी हमें बड़े प्लेटफॉर्म की तुलना में हमेशा स्थानीय बाजार का एक समानुपातिक हिस्सा रखने की अनुमति देगी, ”ठाकुर कहते हैं।

उनका कहना है कि जब तक यह समेकित नहीं हो जाता, तब तक बाजार कुछ समय तक बढ़ता रहेगा। “अगले तीन से पांच वर्षों तक वैश्विक और स्थानीय खिलाड़ी सह-अस्तित्व में रहेंगे। दर्शक और भी अधिक विकसित और परिपक्व होंगे। वे न केवल अपनी स्थानीय भाषा में, बल्कि उपशीर्षक वाली सभी भाषाओं में सामग्री देखेंगे। लेकिन स्थानीय सामग्री में एक बड़ी जरूरत का अंतर बना रहेगा क्योंकि पर्याप्त नहीं बनाया जा रहा है, ”वे कहते हैं।

मलयालम ओटीटी प्लेटफॉर्म कूडे ने हाल ही में अपना तमिल स्लेट लॉन्च किया है और चेन्नई में एक समर्पित सामग्री स्टूडियो स्थापित करने की प्रक्रिया में है। यह अगले कुछ महीनों में कन्नड़ में प्रवेश करने की योजना बना रहा है।

राधाकृष्णन रामचंद्रन

राधाकृष्णन रामचंद्रन

स्टूडियो मोजो के संस्थापक और सीईओ राधाकृष्णन रामचंद्रन, जो कूडे के मालिक हैं, का कहना है कि अखिल भारतीय ओटीटी प्लेटफॉर्म की दिलचस्पी मुख्य रूप से बड़े सितारों के साथ बड़े बजट की फिल्मों के आसपास है। “हम छोटे और मध्यम बजट के फिल्म निर्माताओं को एक वैकल्पिक मंच प्रदान करेंगे जहां अच्छी पटकथाएं निर्णायक कारक होंगी,” वे कहते हैं।

उन्हें लगता है कि बड़े खिलाड़ी मुख्य रूप से फिल्मों पर ध्यान केंद्रित करते हैं और अन्य मूल सामग्री के लिए एक बड़ा अंतर है। “हम अन्य शैलियों के साथ प्रयोग करके उस अंतर को भरने की कोशिश कर रहे हैं। हम कई शैलियों में प्रतिभाशाली रचनाकारों और कलाकारों के साथ काम करते हैं। हम घंटे भर की मूल फिल्मों जैसे नए प्रारूपों पर काम कर रहे हैं। हमने वास्तविक जीवन की घटनाओं पर आधारित एक अपराध श्रृंखला भी शुरू की है, ”वे कहते हैं।

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