आदिपोली से मजीझिनी: कैसे 2021 से गैर-फिल्मी ट्रैक नए सामान्य हो जाएंगे

2021 में मूल और स्वतंत्र गीत निर्माण में उछाल काफी हद तक धी और अरिवु की “एंजॉय एनजामी” की सफलता और कोरोनावायरस महामारी के कारण फिल्म रिलीज की कमी के कारण है।

2021 में, कई गैर-फिल्मी एकल रिलीज़ किए गए जिन्होंने इसे ट्रेंडिंग चार्ट पर बनाया और ऑनलाइन वायरल हो गए। ‘आदिपोली‘ – एक तमिल व्यक्ति के बारे में एक जश्न का ट्रैक, जो अपने निवास पर ओणम समारोह में भाग लेने के दौरान एक मलेशियाई महिला के प्यार में पड़ जाता है, पिछले साल अगस्त में रिलीज होने पर तुरंत हिट हो गया। ओणम उत्सव के महत्वपूर्ण पहलू जैसे ओणम साध्या (निश्चित), चेन्दा बीट्स (टक्कर इंस्ट्रूमेंट), वदम वली (युद्ध की रस्साकशी) और पूकोलोम (फूलों के साथ रंगोली) सभी तत्व हैं जो इस मजेदार डांस नंबर में स्क्रीन को रोशन करते हैं। लोकप्रिय संगीत संगीतकार सीन रोल्डन, जिन्होंने . के साथ अपनी शुरुआत की वायई मूडी पेसावुम, के जीवन पर आधारित “पराई” नामक एक संगीत वीडियो के साथ आया पराई कलाकार। छह मिनट के इस वीडियो में पराई कलाकारों द्वारा झेले जा रहे जातिवाद और भेदभाव को स्पष्ट रूप से दिखाया गया है। हालांकि कई ट्रैक जैसे विवेक और मर्विन्स ‘चलाने के लिए‘ एन्जॉय एनजामी’ की रिलीज़ से बहुत पहले 2018 में वायरल हो गया, केवल 2021 में थिंक म्यूज़िक और सारेगामा तमिल जैसे प्रमुख संगीत लेबल हैं, अन्य ने लगातार गैर-फिल्मी एकल का निर्माण किया।

टीएनएम से बात करते हुए, थिंक इंडी में थिंक म्यूजिक और ए एंड आर (कलाकार और प्रदर्शनों की सूची) क्रिएटिव हेड मगेश राजेंद्रन बताते हैं कि म्यूजिक लेबल पिछले दो से तीन वर्षों से मूल के उत्पादन को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित कर रहा है। हालांकि, उन्होंने नोट किया कि अरिवु और धी के इंडी सिंगल की भारी सफलता ‘एन्जामी का आनंद लें’ इन ट्रैक्स की रिलीज को लेकर काफी हलचल मच गई है। “थिंक म्यूजिक में, गैर-फिल्मी संगीत वीडियो दो श्रेणियों में आते हैं: थिंक इंडी और थिंक ओरिजिनल। थिंक इंडी के लिए हम ऐसे कलाकारों की तलाश करते हैं, जिन्होंने पहले प्रमुख संगीत लेबल पर गाने जारी नहीं किए हैं, और हम उनका पोषण करते हैं और उन्हें लॉन्च करते हैं। दूसरी ओर, थिंक ओरिजिनल्स में उद्योग के जाने-माने खिलाड़ी शामिल हैं।” “पराई” और “आदिपोली” के अलावा, थिंक म्यूजिक ने “रानी”, “होरा” और “इडली चटनी” जैसे ट्रैक भी जारी किए।

सारेगामा तमिल में सामग्री के लिए उप महाप्रबंधक (डीजीएम) के रूप में काम करने वाले आनंद का मानना ​​है कि एन्जॉय एनजामी की सफलता ने एक गैर-फिल्मी संगीत बाजार का मार्ग प्रशस्त किया है। महामारी के कारण 2021 में फिल्म रिलीज की कमी को भी एक ऐसे कारक के रूप में देखा जाता है जिसने संगीत लेबल पर गैर-फिल्मी संगीत रिलीज को बढ़ावा दिया है, ”वे कहते हैं। उदाहरण के लिए, Comali . के साथ कुक प्रसिद्ध अभिनेता अश्विन ने “कुट्टी पट्टा” और “आदिपोली” जैसे एकल के माध्यम से लोकप्रियता हासिल की।

“तक ‘मैजिकिनी‘, एक तमिल समलैंगिक जोड़े की प्रेम कहानी के बारे में एक गीत, जो भरतनाट्यम कक्षा में मिलते हैं, मैं दो प्रसिद्ध अभिनेताओं को कास्ट करना चाहता था क्योंकि इसे कुछ लोगों द्वारा वर्जित विषय माना जाता है और इससे गीत की पहुंच बढ़ेगी। मुझे दो अभिनेताओं की तलाश थी जो नृत्य कर सकें और जब मैंने अभिनेता गौरी किशन और अनघा से संपर्क किया, तो उनमें से किसी ने भी शामिल होने में संकोच नहीं किया। वे एक साथ काम करके खुश थे, और इस गाने को दर्शकों से भी अच्छी प्रतिक्रिया मिली, ”मैजिजिनी के निदेशक वीजी बालासुब्रमण्यम कहते हैं।

हालांकि यह एक सकारात्मक प्रवृत्ति है, आनंद ने यह भी नोट किया कि सितारों और प्रसिद्ध फिल्म उद्योग के खिलाड़ियों द्वारा गैर-स्कोर परियोजनाओं पर हस्ताक्षर करने के मामले में अभी भी एक लंबा रास्ता तय करना है। 2021 में रिलीज़ हुए सारेगामा तमिल मूल में “एन्ना वज़का दा”, “गुड नाई बड़ आदु”, “मैरी मी”, “बोध देवधा” और “गुंडुमल्ली” जैसे गाने शामिल हैं।

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प्रयोग करने की स्वतंत्रता

“पराई” और “मगीज़िनी” दोनों ही वैचारिक ट्रैक के उदाहरण हैं। एक फिल्म में गाने जैसी बड़ी कहानी, पात्रों और स्थितियों के बारे में चिंता करने के बजाय, रचनाकारों को अपनी खुद की दुनिया बनाने का मौका दिया जाता है – दोनों दृश्य और संगीत के संदर्भ में। परिणाम, आनंद और मंगेश साझा करते हैं, दिलचस्प ट्रैक हैं जो अद्वितीय विषयों का पता लगाते हैं जिन पर फिल्मों में चर्चा करना अधिक कठिन होगा। “कुछ लेबल्स ओआरओ के ‘सेम्मा बोधई’ जैसे गीत का निर्माण नहीं कर सकते क्योंकि यह शराब की खपत के बारे में है। अर्जुन दास और लावण्या त्रिपाठी अभिनीत पोट्टम पोगाथुम की कल्पना मूल रूप से एक लघु फिल्म के रूप में की गई थी। हमने इसे 11 मिनट के म्यूजिक वीडियो में बदल दिया। मुझे नहीं लगता कि फिल्मों में इस तरह के गानों का होना संभव होगा, “मगेश टीएनएम को बताते हैं, यह बताते हुए कि जब मूल की बात आती है तो प्रयोग के लिए और जगह होती है।

सत्यजीत रवि और जेन मार्टिन द्वारा गाया गया पोट्टम पोगाथुम, भविष्य में, वर्ष 2050 में, एक ऐसी दुनिया में स्थापित किया गया है, जहां लोग कोरोनावायरस महामारी से सफलतापूर्वक लड़ने में सक्षम नहीं हैं। यह वायरस से संक्रमित लोगों को अस्पताल में भर्ती करने और उन्हें अपने सामान्य जीवन में लौटने की अनुमति नहीं देने की पृष्ठभूमि के खिलाफ सेट है। जो कोई भी भागने की कोशिश करेगा उसे डायस्टोपियन सेटअप में दंडित किया जाएगा। हालांकि, गाने का मुख्य फोकस एक ऐसे जोड़े की प्रेम कहानी है जो एक साथ वापस आने के लिए सभी बाधाओं से जूझता है।

यहां देखें पोट्टम पोगाथुम:

यहां देखें ‘सेम्मा बोध’:

इंडी संगीत कलाकारों ने बड़े संगीत लेबलों द्वारा पेश किए गए अवसरों की कमी और संवेदनशील मुद्दों को संबोधित करने की स्वतंत्रता की कमी के बारे में लंबे समय से बात की है। आनंद साझा करते हैं कि यह बदल रहा है क्योंकि अधिक इंडी कलाकार मुख्यधारा में प्रवेश करते हैं और इंडी कलाकारों के लिए अधिक जगह है जो अद्वितीय शैलियों और विषयों के साथ प्रयोग करने के लिए अधिक खुले हैं। मलयालम जैसे अन्य क्षेत्रीय भाषा उद्योगों में इंडी संगीत दृश्य का विकास और अधिक अभिनेता, गायक और रचनाकार मूल निर्माण की ओर रुख कर रहे हैं, यह इस बात का प्रमाण है कि यह जाने का रास्ता है।

सारेगामा और थिंक म्यूजिक दोनों ने रिलीज के लिए कई मूल तैयार किए हैं। अमौर की रिलीज के बाद, आनंद ने कहा कि आने वाले महीनों में छह से सात मूल जारी किए जाएंगे। इस बीच, थिंक म्यूजिक ने संगीतकार हैरिस जयराज और जोश विवियन जैसे कलाकारों के साथ सहयोग किया है, जिन्होंने गीत लिखा था “महानगरीय Kadhali‘, तथा ‘एन रेंट आह कोंजाम केलु‘ वैशाग की जय, आगामी परियोजनाओं के लिए अन्य बातों के अलावा।

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सोशल मीडिया विज्ञापन की भूमिका

आनंद और मगेश दोनों बताते हैं कि संगीत वीडियो की मौद्रिक सफलता को मापना फिल्म के स्कोर से बहुत अलग है। यदि फिल्मों की वित्तीय सफलता को मापने के लिए बॉक्स ऑफिस नंबर और ओटीटी सौदों का उपयोग किया जाता है, तो संगीत वीडियो मुख्य रूप से दृश्यों और धाराओं की संख्या पर आधारित होते हैं। आनंद कहते हैं, ”हम सभी अभी भी गैर-फिल्मी संगीत वित्तीय सुधार के लिए मौद्रिक रणनीतियों का पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं।”

थिंक म्यूज़िक के मगेश कहते हैं कि जब गानों को ऐसे कलाकार पेश करते हैं जो लोकप्रिय नहीं हैं, तो प्रोडक्शन पर खर्च किए गए पैसे की भरपाई करना मुश्किल हो जाता है। समस्या को हल करने के लिए, मगेश का कहना है कि थिंक म्यूजिक एकल संगीत वीडियो के लिए उच्च बजट का उपयोग करने के बजाय एक ही कलाकार के साथ कई कम बजट वाली परियोजनाओं पर हस्ताक्षर करना पसंद करता है। “अगर कलाकार अज्ञात है, तो हम प्रति वीडियो लगभग 3 से 5 लाख रुपये खर्च करते हैं और उनके साथ एक के बजाय चार से पांच गानों पर काम करते हैं। इस तरह कलाकार को एक्सपोजर मिलता है और व्यवसाय भी लाभदायक होता है, ”वे कहते हैं।

फिर भी, सोशल मीडिया ऐसे प्रोजेक्ट्स की रीढ़ बन गया है। दिलचस्प बात यह है कि देखे जाने की संख्या नहीं बल्कि इंस्टाग्राम रोल की संख्या को यह निर्धारित करने के लिए गिना जाता है कि कोई गाना वायरल हुआ है या नहीं। संगीत लेबल पहले से ही उत्पादन चरण के दौरान विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए सोशल मीडिया रणनीति पर काम कर रहे हैं। “यदि यह एक अप-टेंपो गीत है तो इसके वायरल होने की अधिक संभावना है क्योंकि लोग इसे नृत्य भूमिकाओं में उपयोग करेंगे, लेकिन यदि यह एक राग या भावनात्मक संख्या है तो मार्केटिंग रणनीति अलग होनी चाहिए। हम प्रभावशाली मार्केटिंग में अपना हाथ आजमाते हैं या उन कलाकारों के साथ काम करते हैं जो अपनी दृश्यता बढ़ाने के लिए इन ट्रैक्स को कवर करते हैं, ”आनंद कहते हैं। वह आगे कहते हैं: “‘मगीज़िनी’ के लिए, पहले LGBTQIA+ गीत के रूप में, हमने एक हैशटैग बनाया था जो उस दिन भारत में ट्रेंड कर रहा था जिस दिन गाना रिलीज़ हुआ था। इसलिए यह सच है कि प्रत्येक प्लेटफॉर्म के लिए एक अलग रणनीति का इस्तेमाल करने की जरूरत है।”

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